近年来，在互联网上“转发接好运”“每日好运打卡”等“玄学”话题比比皆是，在求好运这件事上，年轻人的玩法也越来越花哨，有人转锦鲤、有人看运势、有人把铃声设置成《好运来》……你根本想象不到年轻人为了求好运有多拼。其实，在五花八门的“求好运“方式里，不变的是大家对新一年的美好期许。

而小红书，则为人们记录自己对美好事物的期待、对美好生活的向往提供了平台。在小红书上与其他用户的愿望产生共鸣、并许下自己的心愿，好运和快乐仿佛也通过分享和传递在不断加倍。上小红书发好运、接好运的“云祈福法”，逐渐成为年轻人的新潮流。打开小红书站内与“好运”相关的词条：#许愿 话题的浏览量已经达到了3629万，#小红书玄学 话题的浏览量也破了1885万，还有#祈福 #新年祈福 等类似词条也都获得了不俗的曝光量。这些话题中，大多是一些考研、中奖、加薪、驾考、摇号中签等为了美好生活而许愿的笔记，评论区通常是“接好运”“贴贴好运”“蹭蹭喜气”的福气接龙。有人说是：曾经祈福去寺庙，现在祈福上小红书。在小红书上祈福，为未来的一年迎接好运，或将成为这一代年轻人求好运的“打卡标配”。

2023年1月1日，小红书与安慕希联合发起的#新春好运办事处 活动正式上线，来小红书打卡参与活动，一起领取新年好运！


许愿话题热度爆表 小红薯们的专属“玄学”

关于好运的100件小事，都在小红书

2022，你有哪些好运实现了呢？2023，你想要什么样的好运？

作为一个各种好运心愿集合的“大户人家”，此次小红书着于平凡生活里的“小确幸“，拍摄制作了《100件好运小事》短片，开启了一场关于好运的这件小事的年终回顾与新年展望。本次短片从小红书优质创作者们独有的用户视角切入，充满了浓浓生活烟火气，在春节这个特殊节点触动大众内心情感，展现了一场小红书独有的温暖营销。

想要每天赶上最后一秒的打卡

想要赶上最后一趟的末班车

想要一年四季都有好运常伴

短片整体从生活中的细微场景出发，用好运作为情感联结的魅力表达，立意于陪伴用户追求美好的生活，这正与新年场景下的大众情感需求不谋而合。每天都在期待好运降临，看似是一种玄学，其实生活中的平凡点滴都藏着好运，所谓“生活的每个日常 都是连续发生的奇迹”。

另一方面，短片既结合了当下最热的场景与产品，又输出了贴合用户视角的真实内容，在新年这个欢聚陪伴的时刻，关注“好运小事”的温暖内核与安慕希今年春节期间主打“好运安慕希，年年在一起”的传播策略不谋而合。小红书上对美好生活有着向往与期盼的小红薯们，则为安慕希在「好运」这一点上提供了丰富的人物画像，帮助安慕希与年轻消费者建立起了深度的情感链接。

想要与父母朋友爱人分享好运 今年明年年年

上小红书，新春好运办事处送你新年第一份好运

好运的模样虽有千百种，但每个用心生活的人，都值得迎接新一年的好运与希望。２０２３年春节期间，小红书和安慕希联合发起了#新春好运办事处 活动，邀请薯宝们来站内领取新年的第一份好运。此次活动以好运好喝的安慕希为核心，在春节这个具有强烈感知的特殊节点，通过站内H5、好运祝福海报、明星新年好运ID、明星春节vlog等多维度物料，多方位融合好运场景，以更加具象化的方式传递品牌好运场景。

其中，蒲熠星、赵小棠、章若楠、宋轶四位明星此次化身为安慕希“好运天团”，分别通过写春联、拍摄国潮照片、围炉煮茶、制作新年饼干等方式，拍摄主题新年vlog，为大家送来各种好运祝福。

在这次的新年vlog中，蒲熠星用亲手写出的春联，祝福大家2023年可以“福汽加速蓝不住，好运加持一整年”，在他心中，正是有了这些仪式感的小事，新年才更有氛围感；赵小棠与可爱的舞狮一起拍摄了国潮大片，还吃了热腾腾的火锅，在她看来，工作中遇到了瓶颈，可以吃点好的、喝点甜的，用自己的方式调节心情，去相信“每一次的努力都会有进步，好运在身边”；章若楠则忙里偷闲来了一次围炉煮茶，她认为“生活中只要努力发现，小确幸无处不在”；而宋轶用亲手采摘的草莓制作了新年草莓饼干和草莓塔，将祝福藏在制作的甜品中送给身边的亲人朋友，祝大家新的一年“莓”有烦恼，“红”运当头！

请签收你的星级好运

此外，创意满满的好运海报正分三个阶段依次为大家送上祝福。元旦期间，第一波祝福海报已经以新年倒计时的创意形式，将安慕希五种口味与五种祝福语巧妙结合，为不同年龄段的每个人都送上了崭新一年的好运祝愿。目前第二波、第三波祝福也正在路上，将继续陪伴大家过除夕、迎财神……把新年氛围拉满。接下来会有什么样的好运送出呢？快去小红书#新春好运办事处 关注起来吧！

元旦祝福收获满满 HELLO 2023

打卡收获新春好礼，解锁好运每一天

除了好运天团和创意海报带来的花式祝福，#新春好运办事处 还有小红书话题页打卡积分玩法上线，送来多重联名好礼，好运和礼品小红书一起送给你！2023年1月1日-2023年2月1日，上小红书搜索#新春好运办事处，即可进入活动主题页面。活动期间参与活动页打卡积分换福利活动，每日打卡完成积分任务，即可获取相应积分，带话题#新春好运办事处 发布笔记，分享你的好运时刻就能获得更多积分哦！

2023年1月29日12时起至2月1日，用户还可凭累计积分兑换心仪的奖品，数量有限，先换先得。这次礼品也是诚意与好运满满，安慕希X六福珠宝转运礼盒、安慕希X朱敬一联名麻将、安慕希X朱敬一迷你麻将、安慕希兔年好运福袋、安慕希X天坛文化好运礼盒……数量有限，先到先得！

将好运收到口袋里 开启好运新一年

过往皆为序章，与万千小红薯共盼新年

小红书此次联手安慕希发起的#新春好运办事处 活动，精准洞察用户的情感需要，聚焦新年特定场景，从视觉、听觉、味觉、嗅觉出发，多维度激发用户对美好生活的感知和向往，也诠释了品牌在商业之外的人文关怀。

“过往皆为序章，新年皆可盼望”，年关将至，希望每一份许下的温暖心愿都能实现，每一份真诚的祝福都能得偿所愿，每一份好运的分享与传递，不仅可以给自己打气，也能为生活加油助力！上小红书#新春好运办事处#参与活动，分享你春节期间的小确幸，和千万小红薯们一起迎接新年的第一份好运吧！




责任编辑：王伟