花间序是九州梦工厂推出的新酒饮品牌，首发产品线为花果酒系列，旨在以“酒”为载体，为“序”为引，重新定义情绪、社交酒饮。通过与消费者情感和内心进行沟通，建立更加符合大众生活的话语体系，走到消费者的生活中，感受消费者的内心，承接消费者的情绪，让酒不仅是日常生活中不可或缺的调剂品，更是疲惫生活的温柔安慰，满足“你”的每一种表达、每一次释放、每一个分享的瞬间，如古往今来的文人墨客一般，饮酒为引，悦己为本。

花间兰亭，悦己使然

回溯往昔，有一群善写诗文、重于表达的文人粉墨登场，后世推晚唐温庭钧为祖师，唤他们为“花间词人”，再而出《花间集》。《兰亭序》为千古名篇，文中所述“流觞曲水”即是酒饮游戏，众人在水流两旁分列而坐，在曲水的上游放酒杯，酒杯顺流而下，停在谁的面前，谁就取杯饮酒，作诗助兴。

每个时代都有属于自己的流行旋律，所谓经典，都是因为众人所爱，传承而成，其中所蕴含的力量，即是人生的底色。纵然我们有很多种追求，但令人神往的都不过花前月下的欣悦往事，无论《花间集》还是《兰亭序》都正是记录这些美好的生活篇章。将二者合为一物，称之为“花间序”，便是将那些别开生面的韵律传唱至今，融合现代人的性情去表达自己，去追求理想的“悦己”之态。

新花果酒，看花间序

花果酒是酒行业领域中的细分类目，因其度数不高、口味繁多、花果酿造等产品特性，使其成为滋养新品牌的沃土，不过大部分品牌以传统酒水模式开展营销，忽略了女性和年轻群体市场，没有做到充分地挖掘花果酒情绪、社交的深层属性。“花间序”首发“奇遇系列”，以大众时尚口味为先，开发白桃乌龙、海盐柚子、荔枝玫瑰三种口味，在内容表达上，配合不同的“花语”，紧握大众情感密码，让消费者在独饮、小聚和派对等酒饮场景中，恰时进入微醺状态，乐于表达，乐于分享，最终成就悦己。

“花间序”重在于发现美，并将美展现彻底。在产品端“花间序”探寻多种酿造技术，升级和丰富花果酒的新口感。为达到天然发酵，严选鲜果，萃取成汁，酒厂独创单边发酵 90天控温专利，打造0添加的良心佳酿，让微醺更自在，让微醺更健康。

内容共创，美学养成

花间序遵从于“东情西韵”“古美今承”的美学概念，以东方文化为基底，融合东西方美学理念，以古老的生活智慧为楔子，启发现代人的生活方式。让品牌文化、包装设计等品牌美学与消费者情感、饮酒场景不断地融合，探索出更多未知新领域。让消费者在饮酒的过程中，将美、将分享、将释放带引而出，在各自的生活中闪烁着独特的光芒。“花间序”将品牌置入到消费者的社交和情感生活中，成为通向悦己的纽带，让消费者对“美”的理解，从好看、好玩向更层次的发现自己、取悦自己、分享自己的内容创作中，以“序”传情，以“序”为风尚。

每个时代都有着属于自己的流行旋律，在《花间集》《兰亭序》的韵律中，我们微醺了千百年，在当下的民谣和流行乐中，我们一起沉醉，一起神伤，此种情绪和感受需要一种介质去表述，需要一种互动去释放。“花间序”提倡追求美好、舒适、有格调的生活，在内容营销上，将开放全面而丰富的共创机制，后续将推出“全民序真言”“花间征集榜”“花间序树洞展”等形式，让大众参与至内容攻坚中，以“养成系品牌”模式，让新内容得以共创，让新产品得以共创，让新场景得以共创，打造全民新酒饮品牌。

品牌底色，生活本色

花果酒在中国已有数千年的历史，早期在民间就有人用水果进行酿酒。在日渐商品化的花果酒市场，新兴品牌也在不断崛起，面对持续走热的花果酒微醺饮酒理念，品牌如何搭上顺风车，已然成为了行业内探讨的热门话题。女性和年轻群体的兴起，倒逼酒类需求的升级，作为花果酒品牌，如何重新组合和定义“人货场”概念，如何在社交消费领域，将产品、品牌、内容连接打通，已经成为了重中之重。

“花间序”在品质和工艺上升级，得以在众多果酒品牌中脱颖而出，其以“序”传情的内容互动模式，也让其突破了传统果酒品牌所面临的内容同质化和局限化的问题。女性和年轻群体在追求健康微醺和口味多元的同时，其实更加注重生活态度，“花间序”在内容定位上，相比传统保守的白酒和肆意张扬的啤酒，更懂得发现和回应消费者的情感和情调，承接如“一人饮”“众人聚”多场景的悦己诉求，呈现出即刻满足、即刻释放、即刻享受的产品体验。同时，以“花间序奇遇”系列作为篇章首发，让大众在多种口味，悦己互动中，奇遇自己、奇遇美好、奇遇无限可能。



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