【SPORTS TALK】带你进入运动户外行业的能量场，围绕运动户外高增长场景呈现趋势演进，涌现新玩法。从新兴装备到运动户外生活方式，从消费热浪到长期经营，小红书帮助品牌读懂运动户外产业的风口和机遇，在多变的市场中找到确定性的增长。

Sport Talk————

场景，是连接品牌和用户的重要纽带，也是用户兴趣的起点和消费决策的终点。在无数场景背后，是鲜活的人群和用户多元化的需求，品牌通过专业内容、场景演绎，以「好产品」为媒介，精准回应用户需求，实现从“种草”到“信任”的价值传递。

在全民健身热潮涌动下，跑步正以不可阻挡之势，从一项简单的户外运动演变为一种全民参与的生活方式，成为人们追求健身自律生活的核心选择。2025年，小红书站内围绕跑步相关内容搜索量3亿，相关笔记阅读量2112亿，站内跑步人群迎来持续增长，丰富多元的跑步新势力不断更迭，小红书已成为跑步核心用户种草分享的内容发源地。

*数据来源：小红书数据中台，25年1-8月

跑步热度持续升温，马拉松赛事相关内容热度在小红书全年居高不下，多城赛事盛况&明星运动员成为用户关注焦点，同时用户也更偏好在站内真诚分享跑步心得，构建专属跑步文化圈层。借势这一热潮，累计4189家跑步相关品牌纷纷入局小红书，以深度种草内容为抓手，与用户展开高效对话与深度互动，以实现品牌生意的快速增长。

本期全新栏目【SPORTS TALK】带来「2025跑步场景营销指南」，聚焦「跑步场景、跑步人群、细分品类」三大方向的多维度发展趋势，通过精细化的人群洞察与营销趋势分析，为跑步品类相关品牌在未来的种草策略提供科学、精准的决策支持。

趋势一|跑步场景多元化

小红书跑步场景已经进入精耕细作的新阶段，站内不仅汇聚了大量专业跑者分享训练计划与赛事复盘，也吸引了众多大众跑者记录日常打卡的真实体验。小红书站内「专业跑+大众跑」的双轨并进，为品牌提供了从专业助力到情感共鸣的多层次种草契机。

趋势二|跑者动力多元化

在小红书，跑步已成为用户融合社交表达、身份认同与自我实现的生活方式实践。用户在这里主动跑出新意，跑步需求正从个体化转向强社交化，带动跑团数量急速增长，通过线上内容聚合与线下联动，小红书构建起高粘性、高信任、高质量的圈层生态，成为品牌渗透用户心智的重要场域。

趋势三|细分品类纵横生长

场景的裂变与重构，随之而来的是装备的进化，专业装备随着场景细分而更加具有使用针对性，深入解决用户痛点。在丰富的跑步生态下，围绕跑鞋的「材质款式、场景、人群、外观」等搜索趋势也愈发细分，用户注重跑步穿搭的同时对细分品类的关注度提升，不同的装备需求也侧面呈现出细分人群在跑步品类种草上的差异化特征。

以「城市跑、越野跑、竞速跑、校园跑」为主的四大跑步细分人群诞生。穿梭城市之间的大体重跑者倾向于日常慢跑，追求具有缓震和稳定支撑的跑鞋；热衷越野跑的赛事跑者对跑鞋性能要求更高，偏好强劲抓地力和轻量化产品；擅长竞速的全马跑者更看重跑鞋的长距离表现与综合体验；而校园体测跑者重视日常出行和体测环境下的场景需求，舒适&缓震防滑成为种草的核心要素。

通过精细化拆分多元跑步人群的底层需求，小红书基于「场景X需求X产品」的种草逻辑，锚定跑步品类用户心智战场，以场景营销+风格营销+新品发布的组合出击，打造出IP+品牌空间攻守组合的全域营销链路，帮助更多品牌实现从建立初步认知到完成心智塑造的全面影响力，推动种收一体高效化落地。

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