8月23日，中国新式茶饮原叶袋泡茶引领者金尘茶重磅官宣代言人杨洋。作为立志打造符合年轻人喜好的健康新式茶饮品牌，金尘茶官宣杨洋为品牌代言人的消息一经发布，在网络上引起现象级广泛热议与传播。

金尘茶终坚持用“天然、安全、无人工添加”的原料标准，匠制每一款茶饮，希望更多的Z时代群体能够“品味中国茶”、“爱上中国茶”、“传递中国茶”，共同加入到“金尘冷泡茶，让你美一夏”的行动中。

在亿级日活的微博平台上，所属金尘茶官宣的话题词#杨洋金尘茶品牌代言人#的话题阅读量亿达到5亿，#金尘冷泡茶让你美一夏#等其他相关的话题词阅读量也已突破2.7亿。目前，全网整体曝光量已实现超12亿。

与此同时，金尘茶官方微博的官宣博文转发量已破百万，点赞和评论也已超过30w。截至目前，金尘茶官宣杨洋为代言人的相关话题曝光数据仍呈现上升态势。

杨洋与金尘茶的相互成就

杨洋自出道以来，便获得超高的国民熟识度与喜爱度。而金尘茶致力于打造世界级的中国茶品牌，把“中国茶文化、中国茶产业、中国新式茶饮”的概念融入产品中，两者的中式理念不谋而合。

成功的代言人营销能产生1+1>2的效果，必将树出一块全新的“中式招牌”。作为一名演员，杨洋在专业领域内出演过众多有口皆碑的作品，不断的突破自我边界，也与金尘茶在产品上的高标准、高品质、坚持创新深度契合。在代言人与品牌的双向选择上，杨洋和金尘茶的合作属实是一场双强联合的价值合拍。

在广大粉丝和网友的心中，对“杨洋+金尘茶”的双强组合有着较高的认可，并自发地进行传播与讨论。该行为的背后不仅是组合理念的文字传输，更是极大地加速了金尘茶的传播。

全方位多层次的官宣节奏

在官宣节奏上环环相扣，关联每个宣传重心，金尘茶将宣传位置与时间节点巧妙结合，力求在最大程度上实现高效曝光与品牌触达。

金尘茶8月23日即在官宣当天设置的微博开屏，以9点09分的官宣时间为轴线将开屏内容进行前后分割。官宣节点前，显示内容为预热海报；官宣节点后为杨洋金尘茶的官宣海报图，合理有效利用每一个展示位置。在有效实现大范围预热的同时，该动作得到极大的赞扬和对正式官宣的期待，正面舆论关键词被粉丝自发传播。

从听过、耳熟到了解、信任品牌的宣传节奏出发，金尘茶力求合理高效触达目标受众群体，在宣传的资源位置上，进行了全方位的安排与精心的设置。8月23日官宣当天，金尘茶分别在开屏、视窗以及超话页面（下图所示）进行曝光埋点。

在实现快速高效曝光的同时，也留出了解产品和转化购买的路径。在#杨洋金尘茶品牌代言人#的超话下用教程视频建立粉丝信任度，于视频下方的四个模块处分别建立跳转链接，从而实现既不会影响粉丝体感和曝光，又为转化留出口子。

在官宣当天，#杨洋金尘茶品牌代言人#荣登话题微博热搜榜三的位置，打开了流量新入口，让话题迅速精准出圈。

金尘茶的顾客粉丝和杨洋的粉丝，积极在#杨洋金尘茶品牌代言人#话题下点赞、留言、转发互动。粉丝留言较多的关键词有“期待、天选饮品、宝藏品牌、一起喝金尘茶、恭喜”等等，并自发的转发官宣相关的话题和官宣博文内容，扩增曝光辐射范围。

长尾效应巩固宣发成绩

在8月23日官宣后，为延长官宣的影响力借助杨洋的宣传热点进行二次传播；同时，为增强粉丝的凝聚力以及对品牌的忠诚度，在金尘茶官方微博上持续更新独家福利/物料，将今金尘茶高品质、持续创新、中国男人+中国茶的理念持续传达。

在杨洋时尚活动事件中，运用微博的运营机制以及该事件与金尘茶的关联性，借助其热度为金尘茶进行二度宣发。微博微热点搜索“杨洋”显示的网络关键词云中，杨洋连续三天被提及最多的重点关键词是“金尘茶”和“冷泡茶”。

实时监控杨洋相关热点，借助杨洋时装男士九月刊热搜，迅速的制作金尘茶的新物料，在宣传金尘茶的同时，引发众多娱乐号的自主转发其相关内容，成功借势将聚焦点重新引流到金尘茶的相关话题。

有节奏的进行官宣后长尾期的官博内容运营，发布杨洋的冷泡茶、花果茶、中国茶独家ID视频，花絮视频以及抽奖福利等等。在持续维护官宣热度的同时，增强金尘茶品牌以及产品在粉丝心中的认知度和忠诚度，得到粉丝积极的回应和互动，并使得粉丝自发性关注金尘茶官博。

在暑气正盛的酷夏，来一口金尘茶，解暑消热并轻轻松松美一夏，将成为众多Z世代年轻人的挚爱之选。在官宣之后，“金尘冷泡茶，让你美一夏”的slogan更是深入每一个消费者心中，“冷泡茶”、“金尘茶”、“高品质”、“纯天然”、“爱上喝茶”、“杨洋金尘茶品牌代言人”、”中国男人+中国茶”等关键词，更是在粉丝心中留下不可磨灭的深刻印象。

跋山涉水，步履不停；山高水长、映照初心。

我们可以坚定地期待，坚持产品创新的金尘茶，未来终将成为影响全球的中国新式茶饮领导者。



责任编辑：王伟