【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

立秋之后，天气转凉，气温的变化也掀起了新一轮时尚穿搭热潮，夹克外套作为初秋使用率较高的单品，凭借其时髦百搭的潮流态度，以及“能hold住早晚凉、中午热”的独特属性，成为了无数年轻人的衣橱必备款。

同时，消费者的多样化需求也加速着夹克市场的蓬勃发展；品牌也对应不断拓展夹克细分品类，捕捉审美风潮。整个行业蕴含着巨大的商业潜力，夹克品牌迎来了全新的生意机遇。

拥有超3亿月活的小红书不仅是当代年轻人的生活方式社区，也是时尚潮流趋势及灵感发源地。热爱穿搭的年轻人在小红书踊跃交流，自由分享夹克审美趋势以及选购心得，一场初秋最新夹克流行趋势悄然兴起。

本期【CASE精选】带来【品类特辑-夹克】营销指南。小红书以夹克品类流行发展趋势为切入，从「流量分析、趋势洞察、人群洞察、案例分析」四大维度，携手品牌捕捉夹克穿搭新风尚、洞悉用户消费趋势，提前布局市场、找到声量与销量增长的最好机会。

01 流量分析：夹克乘风起

在小红书，消费者选购夹克的深层次需求逐渐释放：用户通过搜索与分享延展出夹克穿搭与选购的时尚新趋势，拿捏初秋style，以真实、有用、多元、开放的内容撬动自然流量，带动品牌核心增长力。

小红书站内关于夹克的话题阅读量超16亿，品类热度逐年递增，预计24年下半年将诞生多个搜索高峰。在此趋势下，不少品牌已纷纷在8月开始种草布局，瞄准用户消费新势力，抢滩第一市场份额，率先找到人群消费新场域。

02 趋势洞察：精细化需求驱动品类更迭

基于用户不断延展的审美趋势和消费风潮，小红书围绕「需求四象限、款式更细分、材质高端化、颜色更大胆」四个方向，深度洞察用户在选购夹克时的兴趣偏好，帮助品牌在小红书理解人，种好草：

需求四象限：市场风潮推动用户多样化的需求诞生。用户在选购夹克时主要集中在款式挑选、材质选择、搭配建议以及颜色推荐上，会通过多维度的考量、综合打造随性时髦的穿搭松弛感。

款式更细分：款式和版型是夹克的灵魂。人们在选购夹克时首先选择合适的款式：飞行夹克、行政夹克、工装夹克、底特律夹克等细分款式风行，高热细分款式衍生出夹克品类新的种草机会。

材质高端化：羊毛、皮质等高端夹克材质逐渐受到用户青睐，市场增长迅猛，成功开启质感秋冬的正确打开方式。

颜色更大胆：作为彰显个性，表达时尚态度的服饰单品，亮色夹克在秋冬吸睛出街。棕色、灰色、紫色等大胆配色极具时尚张力，深受年轻用户喜爱。

03 人群洞察：差异化需求生长

在小红书，女性和男性用户对夹克的需求均有不同体现：女性用户更追求款式设计以及材质面料的选择，同时为男士夹克穿搭做决策；而男性偏好更集中在行政夹克&飞行夹克等细分款式上。由此可见，款式差异化和占领用户心智是品牌布局的关键所在。

04 案例分享：秋日换季种草，营销组合打法加速拓新

如何强塑用户秋日第一件夹克心智，激活品牌生意创造力呢？

小红书已然助力无数品牌在对的趋势中乘风而起。在夹克领域，小红书携手品牌打造秋日新风潮，锚定人群属性，逐层精准种草，成功助力品牌在夹克品类抢占先锋地位。


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一键解锁小红书夹克品类营销指南

洞察夹克品类新风尚 助力品牌乘势生长