随着男装用户群体的年轻化发展，以及在男装消费上的精细化需求显现，男装整体市场规模持续增长，迎来了新一轮的行业挑战与品牌机遇。据Hypebeast与VOGUE Runway等机构联合发布的数据显示，2025年男装整体市场预计将以年均6.3%的速度增长，到2033年市场规模将突破9369亿美元。

男装消费需求加速释放，也是品牌实现“弯道超车”的机会点。正值春上新关键时期，小红书男装赛道新潮趋势蓬勃发展，用户主动搜索男装风格、场景、生活的趋势渐增，站内沉淀出了海量男装品类相关优质内容，用户诉求的丰富性也为不同类型男装品牌在营销思考上指引了全新方向。

本期小红书带来「男装春上新营销指南」，从「趋势解码、品类新机、营销三步曲」三个维度展开深度剖析，全面解读男装市场格局，以及高热品类与潜力品类机遇。旨在帮助更多男装品牌通过精准定位男装用户底层需求，全面挖掘细分市场产品机会，不断进阶内容种草营销策略，充分发挥品牌核心优势，在市场竞争中脱颖而出，取得声量生意双丰收。

一、趋势解码

「场景氛围更浓」：小红书作为当代年轻人的生活方式社区，聚集了大量热爱生活的用户在此分享春日出行灵感，站内丰富的生活场景也不断推动「春游露营、春日骑行、时装周」等男性用户春日场景趋势的诞生与更迭；

「品牌心智更强」：小红书男性用户围绕「新款/新品」的相关搜索热度同比24年增长40%，聚焦「男生春季穿搭」环比搜索热度提升130%，站内品牌心智日益成熟，小红书已然成为春季男装品牌天然的种草场，并在趋势追新、风格创新、产品上新、品牌焕新、场景拓新等五大维度协同品牌共同出新；

「用户决策更新」：男性消费群体对服饰风格、面料材质、功能体验等精细化需求上涨，细分人群成为驱动男装市场消费的核心用户，如何深度理解男装消费人群的底层需求，成为生意经营的关键所在。

二、品类新机

多元化趋势推动男装细分品类增长，以满足消费者差异化需求。以「Polo衫、T恤、衬衫、西装、夹克、牛仔裤」为主的六大品类均呈现出了强劲发展势能。

其中，「T恤」是男装春上新优质主力品类，保持稳健增长，明星同款&情侣款倍受用户青睐；「夹克/衬衫」作为四季常青品类持续释放增长活力，品牌需满足不同体型&年龄，以及真实穿搭场景的用户需求；而「Polo衫」在进入3月后迎来增长爆发期，用户对Polo衫的时尚化和品质化需求更加显著，并呈现出了较强的送礼心智，该品类是男装品牌值得深耕布局的潜力品类。

三、营销三步曲

通过深入洞察男装赛道潮流趋势以及品类机会点，小红书帮助男装品牌进一步优化品牌营销策略，从「高点造新、种草出新、生意拓新」三大营销点位循序渐进，更科学、更精准地实现生意转化。

「高点造新激发势能」：多个品专页面打造男装品牌春日上新阵地，带动新品曝光量和讨论话题度飙升；用小红书营销IP打造品牌春上新高点事件，建立品牌与用户沟通阵营，拉动用户新品消费与体验分享，帮助品牌完成品牌形象输出和品牌价值的表达；

「种草出新新品突围」：分阶运营，多维种草，让品牌新品高效出圈。根据单品种草和多品种草组合展开不同的策略打法，以品带牌塑造品牌调性，实现新品场景营销突围；

「生意拓新全域转化」：通过小红书自闭环电商，品牌在站内可通过核心方法论实现更长效的生意经营；同时，「KOS」能助力品牌完成站内获客和私域沉淀；在外溢电商渠道上，「小红星」则可以实现营销链路分析，完善种草效果评估体系。

男装_01.jpg