近年，年轻消费群体带动珠宝赛道掀起一轮轮生意风潮，面对年轻一代审美观念的快速迭代、对珠宝品质的要求提升，如何精细化理解和满足用户需求，明晰产品在品类赛道的生态位，以精准化、差异化内容有效沟通目标人群，筑造长足影响力，成为珠宝配饰品牌共同关心的重要课题。


小红书拥有 2.6 亿月活用户，90后占比高达70%，日均搜索接近3亿次。作为当代年轻人的生活方式社区、用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场，一张图、一条视频、一篇日常的分享笔记，都会引发用户对珠宝配饰内容的关注和互动欲望。在一个个新的趋势和爆点中，小红书助力珠宝配饰品牌精准触达目标人群，通过「产品种草」解锁新的增长机遇，实现品牌调性与价值内核的有效传达。


小红书已成为珠宝配饰品牌与用户深度交流的核心社区，也成为了珠宝配饰行业发展布局的重要阵地。小红书商业化团队通过「种草有方」三部曲，为珠宝配饰行业产品匹配高效打法：基于品牌曝光、搜索两大维度划分「品牌SPU四象限」，将产品分为高潜新品、宝藏单品、优质热款、经典常青品四大品类，为不同象限产品精准匹配针对性营销策略。诸多珠宝配饰品牌已加入小红书，携手小红书商业化团队，一起探索生意新可能：


【立足】高潜新品-周大生千里江山系列锚定「国风金饰」核心赛道，聚焦高转化人群，实现了搜索曝光双拉升，单品抢购5000+件，系列销量提升130%+。


【扩张】宝藏单品-ARSIS彩虹串珠稳抓产品“高颜值”本质，踩准「明星同款」大热趋势，积蓄海量曝光，沟通更多目标人群，实现品牌搜索量双倍增长、时尚穿搭人群渗透率增加80%。


【破圈】优质热款-潮宏基花丝云起系列打破圈层壁垒，以内容布局+场景拓展探寻传播突破可能，实现了品牌搜索增长超110%，礼赠人群渗透增加近70%。


【焕新】经典常青品-老庙有鹊系列立足品牌喜运文化，以创新组合营销重塑搜索生机，激发品牌搜索热度增长高达140%+。


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